최근 버스정류장이 새로운 광고 커뮤니케이션 플랫폼으로 떠오르고 있다. 모빌리티 인터랙티브 솔루션 전문 기업 애니랙티브는 오리온디스플레이와 함께 투명 OLED를 통해 실시간 교통 정보와 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 모빌리티 미디어 라이프를 구현해냈다. 이들이 선보이는 차세대 버스쉘터는 어떤 모습일지, 지금 바로 만나보자.

• 

  디스플레이

  LG디스플레이 투명 OLED
  55’’X4대

• 

  기구부

  스마트 쉘터 전용 케이스(제작)

• 

  콘텐츠플레이어

  인터랙티브 미디어 통합
  8K 출력 PC

Hello 허지성 팀장님 안녕하세요!

안녕하세요, 허지성입니다. 애니랙티브는 인터랙티브 미디어 디스플레이 통합 전문기업인데요, 저는 이곳에서 모빌리티 솔루션 기획 업무를 담당하고 있습니다.

Q1. 세종BRT 스마트쉘터에 AR디스플레이 플랫폼을 구축하신다고 들었습니다.

네, 애니랙티브는 지난 6월에 국토교통과학기술진흥원(KAIA)이 주관하는 스마트시티 혁신 기술 보유 기업 실증 사업에 선정됐는데요, 저희는 이 프로젝트를 통해 세종BRT(간선급행버스체계, Bus Rapid Transit) 버스쉘터에 ‘ARAD(아라드)’라는 모빌리티 기반 5G AR(증강현실) 미디어 플랫폼 기술을 적용하고 있습니다. 이를 위해 이노뎁, 딥핑소스, LG유플러스 스마트시티사업개발팀과 함께 컨소시엄을 구성했습니다.
최종적으로는 각기 다른 개별 이용 고객의 상황에 적합한 맞춤 정보를 제공하는 것이 애니랙티브의 목표입니다.

Q2. 그렇다면 애니랙티브가 KAIA 주관 사업에 선정된 이유는 무엇이라고 생각하시나요?

애니랙티브의 첫 번째 강점은 ‘시범 도시의 기존 인프라 활용력’입니다. 기존 디지털 사이니지와 달리 투명 OLED는 버스 안에서도 도로 상황을 손쉽게 파악할 수 있거든요. 그래서 버스 이용객은 차창 한쪽면에 설치한 디스플레이를 통해 안전성을 유지한 채 쉽게 정보를 얻고, 시야를 방해받지 않아 개방감 역시 확보할 수 있지요. 또 개개인의 스마트폰에서 시선을 빼앗아 올 수 있는 새로운 방식의 ‘매체’ 역할을 하기에, 정보 제공 효과도 높일 수 있습니다.

Q3. 두 번째 이유도 궁금합니다.

다음으로는 ‘AR디스플레이 플랫폼 실증 경험’입니다. 2021년 LG U+, 창원시 운수여객사인 대운교통과 함께 창원시민이 이용하는 수소/전기 시내버스에 위치기반 AR디스플레이 플랫폼을 구축했던 경험이 높게 평가받은 것 같습니다.

이용객에게는 맞춤형 정보를 제공하고, 기업 광고 효과는 극대화하는 투명 OLED

Q4. AR 디스플레이를 통해 얻을 수 있는 효과는 무엇인가요?

세종시, 세종시민, 기업이 각각 얻을 수 있는 효과가 다릅니다. 우선, 세종시는 이용객의 익명화된 개인 정보를 모니터링해 데이터를 수집할 수 있습니다. 이렇게 축적한 데이터를 분석해 개별 시민에게 적합한 시정 홍보를 할 수 있지요.
시민들은 각자의 연령 혹은 성별 등 자신이 속한 분류 집단에 걸맞은 정보를 제공받을 수 있고요. 또 기업은 새로운 매체와 축적된 현장 데이터를 기반으로 효과적인 광고를 집행해 원하는 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.

Q5. 듣고 보니 AR 디스플레이 서비스가 확산되면 좋을 듯합니다.

이미 모빌리티 분야에는 IoT가 다방변으로 적용돼 있어, 저희는 이를 십분 활용하는 데 집중하고 있습니다. 먼저 ‘고정 공간’인 세종BRT 버스쉘터에서 플랫폼으로써 필요한 서비스와 기능을 중심으로 기술력을 실증하고 싶습니다. 또 통신과 장비의 내구성을 높여 일반 정류장으로 점차 확대하고자 합니다. 먼 곳에서도 원격 제어할 수 있는 셋톱과 PC를 설치해 관리도 용이하기 때문에 많은 이점을 얻을 수 있을 듯합니다.

가까운 미래에는 고정 공간에서 한발 더 나아가 ‘이동 공간’인 버스와 택시 등 차량 안에서도 다양한 인포테인먼트를 손쉽고 빠르게 제공할 수 있도록 ‘모빌리티 인터랙티브 솔루션’ 개발에도 집중하고 있습니다.

인터랙티브 솔루션으로 업그레이드한 버스쉘터와 서비스 플랫폼으로 모빌리티 커뮤니케이션을 선도하는
애니랙티브

Q6. 이번 프로젝트에서는 오리온디스플레이와 협업하셨다고 들었습니다.

맞습니다. 현장 경험이 많고, 콘텐츠 이해도가 높은 디스플레이 회사를 찾던 중, 산업용/특수 디스플레이 전문회사인 ‘오리온디스플레이’를 알게 되었습니다. 디스플레이 솔루션 기업이나 콘텐츠 회사와 협업한 경험이 풍부했기에 저희 애니랙티브에 최적 파트너가 되어줄 것이라 판단했습니다. 함께 일하며 많은 부분에서 서로에게 유용한 정보를 공유하고, 같은 업계에 종사하는 사람으로서 깊은 유대를 느끼고 있습니다.

Q7. 팀장님께서 생각하시는 미래형 버스정류장은 어떤 모습일까요?

앞으로 버스정류장은 미래형 모빌리티의 중요한 요충지가 될 것이라고 봅니다. 애니랙티브는 ‘모빌리티 미디어 라이프’를 선도하고자 합니다. 미래 모빌리티가 스마트폰과 유사하게 발전해 나아갈 것으로 예측하고 있는데요, 결국 콘텐츠를 안전하고 편안하게 즐길 수 있는 기술과 플랫폼이 핵심이 될 것입니다. 이런 면에서 버스정류장이 기지국과 같이 다양한 서비스를 중계할 수 있도록 커뮤니케이션 솔루션을 구축하고자 합니다.

Q8. 끝으로 향후 계획에 대해서도 말씀 부탁드립니다.

택시와 버스 같은 다양한 이동수단에서 안전하고 편리하게 콘텐츠를 즐길 수 있는 “모빌리티 미디어 라이프”를 선도하는 플랫폼 사업을 진행해 보고 싶습니다. 또 애니랙티브는 모빌리티 미디어 디스플레이(Mobility Media Display) 사업에도 특화되어 있는데요, 차량을 지나치는 행인이 창문에 비치는 영상을 확인할 수 있는 기술입니다. 이렇듯 다양한 분야의 시범사업을 추진하고자 준비 중입니다. 보다 새로운 커뮤니케이션 기술과 솔루션의 범위를 확장해 나가겠습니다.

---

애니랙티브가 추구하는 모빌리티 미디어 라이프를 완성하기 위해서는 콘텐츠에 대한 이해도가 높은 디스플레이 회사와의 협업이 관건이었다. 애니랙티브가 함께한 오리온디스플레이는 산업/특수용 디스플레이 전문회사로,
해외에서 이미 실력을 인정받은 단단한 기술력을 자랑한다.

Hello 임성현 대표님 안녕하세요!

반갑습니다, 오리온디스플레이 대표 임성현입니다. 저희 회사는 비디오월을 포함한 대형 디스플레이를 자체 제조/생산해 국내 및 해외에 판매하고 있으며, 사업과 특수 디스플레이를 개발해 납품하는 신사업도 함께 진행하고 있습니다.

Q1. 오리온디스플레이 자랑 좀 해주세요.

네, 저희는 특수/대형 디스플레이를 제작 설치한 경험이 많아 투명 OLED 같은 새로운 디스플레이에 대한 이해가 높습니다. 또 디스플레이를 현장에 적용할 때 발생할 수 있는 다양한 외부 환경에 재빠른 대응이 가능한 장점을 가지고 있습니다.

Q2. 세종BRT 버스쉘터에 투명 OLED를 설치하실 때 특히 신경 쓰신 부분이 있다고 들었습니다.

그렇습니다. 투명 OLED를 세종BRT 버스쉘터에 고정하는 하우징 제작에 세심하게 신경 썼습니다. 카메라, 보드, 셋톱, 통신장비 등 다양한 장비를 탑재할 수 있는 공간을 확보하고, 이렇게 마련한 공간과 디스플레이가 정류장 디자인과 잘 어우러지는 외관 만들기에 큰 공을 들였습니다. 이 외에도 장비가 내장된 공간의 외벽을 ‘게시판’으로 활용할 수 있도록 설계했습니다.

투명 OLED 효과를 극대화하는 콘텐츠에 대한 높은 이해도와 디자인 기술력을 지닌 오리온디스플레이

Q3. 버스쉘터에 디스플레이를 설치해야 할 경우 어떤 점에 유의해야 할까요?

투명 OLED는 장점이 많은 반면, 유의해야 하는 점도 있습니다. 디스플레이는 물론 각종 주변 장치들도 함께 설치해야 하는데, 이때 표면 반사로 연결 고정 안정성에 유의해야 하며, 설치 환경적으로는 콘텐츠의 투과성을 방해할 수 있어 시인성과 투과도가 낮아질 수 있습니다. 이러한 현상을 방지하기 위해 디스플레이 맞은편 배경을 어두운 색으로 표현하거나 조명을 어둡게 설정하는 것이 중요합니다.

Q4. 투명 OLED 효과를 극대화하려면 어떤 영상을 재생하는 것이 좋을까요?

투명 OLED 디스플레이에서 재생하는 영상 콘텐츠는 ‘타이포그래피’와 ‘파티클’ 형태가 유리합니다. 또한 ‘네온’은 광원 효과를 극대화할 수 있지요. 투명한 디스플레이의 효과를 돋보이게 하기 위해서는 색상 대비가 높은 영상을 준비하는 것이 좋은데요, 특히 배경은 블랙 컬러를 사용하면 투명한 디스플레이를 더욱 두드러지게 표현할 수 있습니다.
파티클의 크기나 밀도에 따라 단조로움을 줄이고, 크고 두꺼운 선으로 구성하면 안정적인 퀄리티를 확보할 수 있습니다.

Q5. 최근에는 고객이 어떤 디스플레이를 많이 찾으시나요?

최근 3D, AR, VR, XR 등 다양한 미디어 콘텐츠 기술과 결합된 형태의 미디어 통합형 디스플레이와, 3D 콘텐츠와 결합된 대형 LED 디스플레이를 찾는 고객이 많아졌습니다. 저희 오리온디스플레이는 이렇게 빠르게 변화하는 트렌드에 발맞춰 다양한 제품과 기술력을 업그레이드하는 데 노력을 기울이고 있습니다.

탄탄한 기획력과 콘텐츠가 결합된 차별화된 디스플레이 트렌드를 선도하는 글로벌 회사로 성장할 계획

Q6. 지금까지 설치했던 디스플레이 중 가장 기억에 남는 것은 무엇이었나요?

주요 고객사는 베트남, 인도네시아, 일본 등 해외 곳곳에 위치해 있습니다. 그중에서도 아시아 지역의 고객사와 협력했던 것이 가장 기억에 남습니다. 그곳 구매 담당자께서 코로나19 팬데믹이 한창이었을 때 반드시 오리온디스플레이에서 디스플레이를 구매해 설치하고 싶다는 연락을 주셨습니다. 디스플레이 제품을 수출하기 위해 전 직원이 방안을 강구해 일정보다 빠르게 디스플레이를 성공적으로 설치했던 프로젝트가 아직도 기억에 남습니다.

Q7. 지금까지 말씀 감사합니다. 끝으로 향후 포부나 계획이 있다면 알려주세요.

최근에는 디스플레이만을 주력으로 하는 회사 대신, 미디어 아트, 광고, 행사나 공간 등을 기획하는 창작자가 기획력으로 콘텐츠를 구성해 결합하는 형태의 차별화된 디스플레이를 찾는 것이 트렌드가 되었지요. 오리온디스플레이는 이렇게 새로운 시도를 원하는 개발사나 창작 콘텐츠사와 적극적으로 협업해 신개념 미디어 디스플레이 확산을 선도하는 회사로 성장하는 것이 목표입니다.

---

애니랙티브와 오리온디스플레이는 세종BRT 버스쉘터를 새로운 커뮤니케이션 공간으로 구성하고 있습니다.
톰 크루즈가 주연한 영화 <마이너리티 리포트>에서 볼 수 있었던 개인 맞춤형 AR 정보 제공이 현실에서 가능해질 날도 멀지 않은 듯합니다. 한층 발전한 단계의 새로운 미래형 디스플레이도 애니랙티브와 오리온디스플레이를
통해 기대해 보겠습니다.